1LCD冲击DLP，红米小明知麻哈趣乱斗，智能投影结局难料？
发布时间：2023-03-28 08:57:27
来源：钉科技网
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[丁科技网观察] 智能投影市场，DLP、3LCD一直都是最为关注的技术，1LCD由于存在亮度短板，且市场极其混乱，长期被主流企业所忽视。
然而，近年来，1LCD智能投影市场异军突起，从销量来看甚至已成为整个智能投影市场的绝对主力，带动着市场的继续扩容。
洛图科技数据显示，2020年1LCD投影国内市场销量为127万台，智能投影市场占比为34%；2021年其国内市场销量为211万台，智能投影市场占比为44%；2022年其国内市场销量为389万台，智能投影市场占比为63%。三年来，年度增量分别是大约30万台、85万台、178万台。
2022年，1LCD在智能投影市场的份额反超DLP，市场增量几乎全部来自于1LCD产品。为什么这一曾被很多企业“嫌弃”的产品市场，如今变得如此重要呢？
首先，是技术上有升级。丁科技网注意到，虽然在电商平台上，不少品牌依然在严重的虚标亮度问题，例如会将100、200流明的1LCD产品，夸大数倍到800、1000流明，或者将几百元的1LCD产品宣传为画质媲美液晶电视，让消费者的实际体验有很大落差。但整体来看，1LCD产品的亮度在2021年基本完成了300-500流明的突破，实现了观感上的基本可接受，这成为1LCD市场得以扩张的技术基础。
其次，大量主力品牌的进入带动了市场的增长。随着DLP在城市一线市场增速放缓，下沉市场、低端市场的重要性愈加突出，而在比拼性价比方面，1LCD在入门级产品上的成本优势更加突出。于是，近年来主力厂商也纷纷入局1LCD市场。不过，基于维系品牌格调的考虑，这些品牌大多以子品牌的名义进入，比如峰米打造了小明，坚果打造了微果，当贝打造了哈趣，另外小米子品牌红米、联想旗下小新等也先后进入到了1LCD市场。再加上轰天炮、新科等传统品牌，1LCD赛道可谓好手云集。
值得注意的是，1LCD市场的品牌集中度很低，品牌格局极不稳定。2022年的数据显示，行业销量的前10品牌，5年来至少已经更换了6个。另外，2023年1月，在销售额上，新晋品牌红米从2022年11月的第4名一下就跃居至第1名；在销量上，仅用3个月时间就成为销量第二。而微影、汇趣等品牌，也都曾阶段性位居行业第一，城头变幻大王旗时常发生。数据显示，2022年1LCD市场TOP4品牌合计份额达到23.4%，较2021年下降21.2个百分点。对比DLP产品来看，2022年TOP4品牌合计份额达到82.8%，较2021年增长5.8个百分点。格局不稳定，是1LCD市场的基本特征。
可以看到，目前1LCD投影市场仍处于大乱斗的阶段，目前很难说哪个品牌建立起了显著的竞争优势，品牌格局需要在新一轮技术升级和价格竞争后才能逐渐稳定下来。
丁科技网注意到，在新一代LED光源、新一代全封闭式光机和合光系统、新一代1LCD光阀等核心技术进步支撑下，4.5英寸主流光阀的1LCD投影亮度终于迈过了1000流明门槛。这意味着，1LCD市场将迎来品质升级的关键节点，其在对DLP市场继续造成重大冲击之外，也会在阵营内部加速形成优胜劣汰的局面，产业格局和品牌格局的新一轮重构已经拉开了帷幕。（钉科技原创，转载务必注明来源：丁科技网）
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