数字经济与实体经济深度融合,正在给人类生产生活带来一系列革命性变化和创造性成果。

电梯智能屏作为最具标志性意义的数字经济产物，在推动电梯媒体从“语文题”时代进入到“数学题”时代的同时，也以更“智能和便捷”的广告投放方式激活了社区经济的万亿大市场。

相较于梯外LCD和电梯海报，电梯智能屏不仅投放成本低，还支持单点智能投放，可实现千梯千面的精准效果。不仅如此，在社区电梯智能屏强大的产品力背后，更为我们揭露了更多显性的商业、经济发展趋势！

【资料图】

今年4月，作为中国首个专注社区营销的研究机构，社区营销研究院近期发布了《2023社区电梯智能屏广告发展报告》。

据调研数据显示，在2023年第一季度，社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长，品牌投放的广告点位数量同比增长超4倍，包括20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，其中商业实体新增15%，汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

同时，经本院调研发现，社区电梯智能屏是沟通社区用户最有效的媒体，其覆盖用户八成以上是80后、85后、90后这批消费实力更强的消费者。

如果再把时间轴拉长来看，过去几年，社区智能屏的广告投放增速与宏观经济形成了强大的共振，与国内GDP同比增速几乎趋于一致，逐渐成中国经济的新风向标。

放眼未来，中国逆城市化、家庭小型化、人口独居化、大众心理趋于懒宅等社会趋势不可逆，社区智能屏同样深刻的反映出消费者消费轨迹发展…优势叠加之下，社区电梯智能屏正显示出蓬勃发展的强劲态势。

一、社区电梯智能屏为何渐成中国经济风向标？

社区电梯智能屏的广告投放趋势，正在反映中国经济的走势。

翻看2022Q1-Q4国内GDP同比增速走势，以及20221-12月社区电梯智能屏广告投放规模同比增速走势，可以发现两者基本呈现相似的走势规律。

甚至在2022Q4国内GDP同比增速仍有略微下滑之际，随着监管层面“乙类乙管”的局面逐渐明朗，品牌对消费市场回暖的预判已经率先反映在社区电梯智能屏上，2022年10-12月，社区电梯智能屏广告投放规模分别同比增长8.14%、11.11%、19.12%。

在过去几年，抖音、快手以及电梯智能屏在线下以黑马之姿快速崛起，本质上是因为上述广告媒介都是声+画的短视频界面。

如今的消费者生活在一个商品和品牌信息极度过剩的世界，沟通触点太过分散，只有声+画的广告媒介能够捕捉消费者的注意力，有可能让消费者记住品牌。

而那些决定经济走向的巨头性企业、先锋行业，对红利性媒介有着更强的行业敏感性。

在2022社区电梯智能屏广告投放规模TOP10的行业中，前三大行业分别是互联网（20.27%）、食品（18.66%）、酒水饮料（18.08%），三大行业一共贡献了57%的投放份额，这三大行业明显也是最有广告预算、最能反映大众消费趋势的行业。

其次，位列投放规模第4至第6位的行业分别是家居家装（9.16%）、日化用品（8.31%）、OTC大健康（7.9%），尽管与第一梯队行业的投放份额有明显差距，但这恰恰容易让社区电梯智能屏成为品牌投放的差异化渠道，是仍有广告投放增长的潜力行业。

同时，那些最有经济实力、消费实力的城市，往往也重视社区电梯智能屏对与本土消费者的影响力。

以过去一年的投放增长看，保持对社区电梯智能屏投放增长的城市包括南京、杭州、广州、武汉、宁波、郑州。

南京、杭州、宁波都位于长三角经济圈。其中南京、杭州分别以25.11%、14.23%的同比增速位列第一、第二；另据统计，2022年南京人均社会消费品零售额达8.25万元，居万亿GDP城市首位，杭州2022年社会消费品零售总额同比增长5.8%，增速位列全国GDP前11强城市第一。

广州、武汉、郑州则各自代表着珠三角、华中、华北区域内省会城市的经济活力，分别同比增长8.19%、6.95%、6.18%。

以过去一年的投放规模看，北京、上海、成都、杭州、武汉、南京、重庆、苏州是投放社区电梯智能屏广告规模最大的城市。除北上外，成都、杭州、武汉、苏州也是这几年人口回流最多、经济发展态势最好的新一线城市，重庆人口超一线城市，南京不缺消费力。

综上，无论是最有营销预算的行业，还是最有经济实力、消费实力的城市，都在重注社区电梯智能屏的广告投放。覆盖的行业及城市广，与宏观经济走势保持一致，让社区电梯智能屏逐渐成为中国经济的风向标。

二、过去一年，社区电梯智能屏广告商业生态如何？

电梯智能屏主要有社区和商务两种场景的应用。

社区电梯智能屏是当前屏幕规模最大、覆盖人群最多的第一大梯媒。原因很简单，中国大约有几千万人在写字楼上班，但是要回社区的人却有好几亿。

过去几年，疫情封控让消费者活动半径缩短，加速了社区商业价值的放大。长期视角下，从发达国家的经验看，中国已逐渐步入逆城市化、家庭小型化、人口独居化、大众心理趋于懒宅等社会趋势，消费者会更为关心距家1-3公里、小而美的商业业态，社区电梯智能屏也更能深入消费者的生活轨迹。

上述背景下，社区电梯智能屏能够较好覆盖全年龄段的消费群体，尤其是80后、85后、90后为主（占比80%以上）的家庭消费决策者，80后、85后、90后也是当下钱包最鼓、最有消费欲的消费者。

另据统计，社区电梯智能屏能够较好覆盖专科（22%）、本科（58%）及以上（14%）学历人群，也是社区消费者最为关注的社区广告类型（39%），远高于电梯内框架广告（28%）、电梯外视频广告（17%）。

也就是说，针对这样一批有着较高教育程度、消费实力强的人群，巧妙做好电梯内声+画的短视频传播，已成为电梯智能屏的主要应用场景。

再次分不同城市和行业做解读。

从城市的视角看，长三角、川渝、珠三角经济圈是行业投放规模最领先，也是最为彰显消费实力的城市。目前，食品、酒水饮料、互联网、家居家装、日化用品、OTC大健康是一线及新一线城市在社区电梯智能屏投放规模最多的行业，且前五大行业占据75%的投放份额。

具体而言，4座一线城市除广州外，2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三都是互联网、食品和酒水饮料，广州目前是OTC大健康行业挤进了投放规模第二，除了体现广州消费者更注重养生的特点，也印证了上文的观点：家居家装、日化用品、OTC大健康仍然是品牌增投社区电梯智能屏的潜力行业。

另外，15座新一线城市中，有14座城市在社区电梯智能屏广告投放规模最大的行业都是食品或酒水饮料，唯有苏州，投放广告最多的品牌来自互联网行业；OTC大健康行业在南京、西安、沈阳三座城市的投放规模都进入了第三；日化行业在宁波进入投放规模第五。

从行业的视角看，食品行业更偏爱“吃货”城市，成都（13%）、杭州（12%）投得最多；酒水饮料行业更偏爱酒吧或大学生多的城市，北京（14%）、成都（9%）、上海（7%）、武汉（8%）、郑州（6%）投得最多；互联网行业以产业发达程度为导向，更爱投上海（16%）、北京（12%）；

整体来看，品牌选投放城市不必盲目相信城市等级，更多的判断还是基于品牌受众是否匹配特定城市消费者的消费特点。

所以，我们才看到，上海最受互联网企业和家居家装行业的品牌青睐，两个行业社区电梯智能广告屏投放规模比例最大；北京酒水饮料行业投放规模最大，荣膺“最爱酒水”城市。

除了去匹配消费人群做曝光，社区电梯智能屏也逐渐变成很多行业比拼综合实力的胜负手。

例如，新能源汽车的价格战从去年年末打到了现在，消费实力强、大比例80-90后的社区人群往往是有车用户，社区电梯智能屏有着显而易见的优势。

同时，品质生活成为品牌投放和消费者需求契合的价值取向，除汽车外，商业实体、大健康、餐饮、网络与科技、银行、教育等聚焦生活品质、反映消费升级的行业都在转向电梯智能屏。

例如在2023年第一季度，在20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏中，增速最快的商业实体新增15%，汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

总体来说，城市经济的复苏很快反映在各大行业及品牌对社区电梯智能屏的投放热情上。事实上，无论是今年以来还是疫情期间，电梯智能屏一直是最为坚挺的广告赛道。据多家券商机构报告，回顾疫情三年，在线下广告业普遍叫苦不迭之际，梯媒业营收时常保持多个季度连续增长。

疫情当然也只是这场广告业转向的催化剂。近年来，随着互联网流量红利见顶，广告主更需要中心化媒体去引爆品牌，因此社区营销已经进入爆发式增长风口，社区智能屏广告成为引爆品牌的第一媒体，社区未来是一座万亿级金矿。

三、总结

中国经济正迎来快速复苏。

我们看到，自疫情封控结束以来，以电影院、旅游业、餐饮业为代表的实体经济迅速迎来客流高峰，再以2023年一季度GDP数据看，消费信心已有一定回暖，全年不难实现5%的经济增长目标。

总结而言，社区电梯智能屏已成为中国经济风向标，与中国经济实现高度共振，主要体现为七大趋势：

第一，在投放增速上，许多行业和品牌看好中国经济复苏和梯媒的潜力，2023年第一季度社区电梯智能屏的投放猛增了4倍；

第二，在投放主力上，互联网、食品、酒水饮料、日化用品、家居家装五大行业占据75%的投放份额，社区电梯智能屏充分反映了“烟火气”和“新经济”；

第三，在投放城市上，那些长三角、珠三角、成渝经济圈中更有经济实力、消费实力的城市在投放规模上更领先，社区营销与区域经济互相促进；

第四，在覆盖人群上，社区营销在覆盖全年龄段的基础上，更能规模且精准地触达消费实力更强的80/85/90后消费者；

第五，在媒介优势上，社区电梯智能屏具备覆盖广、精触达、数字化、智能化、成本低、高转化等优势，能够用大数据赋能社区梯媒，助品牌链接生活场景；

第六，在投放潜力上，互联网流量红利见顶，品牌更需要去中心化、精耕细作的营销方式，社区营销已进入爆发式增长风口，是一座万亿级金矿；

第七，在连接品牌与消费者方面，“品质生活”已成为品牌投放与消费者需求契合的价值取向，在消费者对品质生活的憧憬中，越来越认可社区电梯智能屏的传播方式。

未来，社区电梯智能屏将陪伴更多品牌长跑，助力中国经济再上新台阶。

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